电商种草时代:网红“老虎药”自夸,气势再现“九九八”

电商种草时代:网红“老虎药”自夸,气势再现“九九八”。2019年,“口红一哥”李佳琦凭借魔性的叫声和夸张的“Oh my god”,创下五个半小时带货353万元的记录,让网红电商进入全新的“种草”时代。

如今,各类“张大奕推荐”、“李佳琦种草”充斥直播、短视频和电商平台,各路非电商平台也逐渐成为网红带货的新战场。对此曾有营销人表示,创业者若十年前错过淘宝,五年前错过微信,现在就不应该错过网红带货。

有用户表示,如今很多网红“种草”的视频内容,总能让人想起宣传夸张、用力过度的电视购物节目。一些网友调侃称,电视购物并没有走远,更没有离开消费生活圈,只是从电视转移到了网络直播间。

“用完我推荐的这款医美面膜,你绝对会立刻扔掉其他牌子。”

打开某社交电商平台,一阵浓浓“种草”风扑面而来。懂懂笔记浏览了其首页推荐的内容后发现,几乎超过一半是在“种草”医美面膜,而且疗效宣传十分夸张。

“保价销售最后一天,过了这村可没了这店;还剩下几个小时,厂家通知要涨(价)了。”在一些网红推出的视频内容中,不断出现着“涨价”、“脱销”的紧张感,催促着消费者抓紧时间下单。这与电视购物中的“优惠最后半小时”,大有异曲同工之处。

浏览这些产品介绍后,可以发现一些医美面膜产品的功能几乎是无所不能。消费者任何一种皮肤疾病,似乎都能够在这里找到对应的治疗产品。有的网红甚至将医美面膜,比喻为“皮肤的药”,甚至是可长期使用的保健品。

网红、直播、限时促销……这架势远比过去电视购物催着你“抓紧时间拨打电话”更加动人心魄。那么,在带货视频中的那些无所不能、功效强大的神奇产品,有多少人会“买单”呢?