在产品营销方面，你不得不对苹果佩服，比如同样是三款产品预售，iPhone XS、iPhone XS Max两款高端产品的预售日期竟然比苹果的低端机iPhone XR要早的多，iPhone XS、iPhone XS Max9月21日发售，iPhone XR要到10月26日才正式发售。按照华为、小米、vivo、OPPO等厂商的策略，其顶配版机型一般都会后出，率先向市场发售的是中低端版本。

苹果今年却是反着来的，去年苹果也是遵从先发售iPhone 8、iPhone 8 Plus，再发售iPhone X，苹果这种层出不穷的营销手段，真是值得其他手机厂商好好学学，不过，换一个手机厂商这么玩的话，怕是要被用户们骂惨了。

iPhone XS起售价8699，iPhone XS Max顶配版售价12799元，售价相对其他手机厂商而言是真高，但自从iPhone X的高售价被人接受以后，大家总算明白了一个道理，即使苹果新手机价格再高，该买的依然会去买，那些嘴上说着苹果不好、苹果贵的用户，最终也是默默地跑去买新的iPhone，所以对于这届iPhone XS Max顶配版的高售价，一些人就选择了闭嘴。

距离iPhone XS、iPhone XS Max的开售已经有好几天的时间，但从微信朋友圈等社交网络上的反馈来看，土豪们晒照刷屏的情况却越来越罕见（不是没有，是罕见），去年iPhone XS发售，朋友圈都还能看到不少人晒购买iPhone X订单的情况，但今年iPhone XS、iPhone XS Max发售真的是声音寥寥，为什么会出现这种情况呢？朋友圈为什么还没被土豪晒照刷屏呢？

1）买新的iPhone XS、iPhone XS Max用户真的少了。iPhone X与iPhone 8、iPhone 8 Plus等机型相比，还是有诸多升级的，也是完全不一样的iPhone，但iPhone XS、iPhone XS Max与iPhone X相比，只是正常的硬件升级，并没有特别突出的亮点存在，这就让用户少了追逐新iPhone的兴趣。

另外一个很重要的点则是，iPhone X运行iOS 12还算正常，据郭静的互联网圈了解，相比较iOS 11、iOS 10等几代系统而言，老款机型升级iOS 12出现BUG的情况越来越少，并不影响手机的正常运行，手机出现掉电、卡顿等必须换机的情况很少，这就给用户少了一个换机的理由。

iPhone X采用的是玻璃外壳，而iPhone 7、iPhone 6S等机型采用的是铝合金材料，相对而言，后者更容易出现损坏，我的iPhone 6S后盖用了一年时间，基本上都是斑斑点点，而iPhone X同样是接近一年的时间，其外观并没有明显损伤，当然，这跟早期使用了iPhone X保护壳有关（心理上对于玻璃外壳不放心），但后来还是把手机保护壳丢掉了，“裸奔”也有近半年时间，手机外观基本上没损伤。

外观没损伤、系统运行iOS 12仍然正常，而iPhone XS的升级并不明显，iPhone XS Max的起售价为9599元，价格也不便宜，多重因素之下，用户找不到换新机的理由也就不太愿意去购买新的iPhone XS、iPhone XS Max，买的人少了，朋友圈自然难看到买新机刷屏的情况了。

2）被中秋节给冲淡了。在时间节点上，中秋节的相关消息会冲淡iPhone新机发售带来的影响力，为了避免出现刷屏的感觉，用户不得不减少其刷屏内容的概率，另外，在中秋节的影响下，用户本身发购买iPhone XS、iPhone XS Max的兴趣也大大减少了。

还有就是朋友圈的热点效应，当发布某消息的人越多，便会有越来越多的人加入该热点的传播效应当中，而一旦其他人都不发的话，自己好像也失去了跟热点的冲动，这样，在其他人的感观下，就会觉得没被购买iPhone XS、iPhone XS Max的消息刷屏。

3）iPhone不再有新鲜感。如果用户把去年的iPhone X手机盒子以及擦过之后的手机，直接发一遍，其他人也完全看不出来这是新的iPhone XS，除非你特意发消息说这是iPhone XS，否则，其他人从外观上是分辨不出iPhone X和iPhone XS的。

另外一个最重要的原因，则是iPhone对于其他人而言不再有新鲜感，除了会让他人评论一句“土豪”外，本身没有太大的意义，比如在拍照上的提升，在其他性能上的提升，晒iPhone XS、iPhone XS Max已经没意思了，就算已经购买过iPhone XS、iPhone XS Max的用户，也不愿意晒。

4）买iPhone XS、iPhone XS Max并不困难。在京东、苏宁易购App上，购买iPhone XS、iPhone XS Max已经能够实现次日达，即今天购买明天送达，除此之外，天猫、Apple官网、Apple Store的App等线上平台也都可以直接购买，Apple Store线下实体零售店的情况不太一样，有的能够当天购买，有的则不可以当天购买。

仅从线上的渠道来看，购买iPhone XS、iPhone XS Max真的很容易，以前想要买iPhone新机是需要抢购的，或者需要数天去线下实体店排队，如今却变的触手可及，这就少了一种“奇货可居”的仪式感，再晒也无太大意义。

而且，当身边换新机的人不多以后，自己花费高价去换新的iPhone，反而有种不太好的感觉，这样就更不愿意发朋友圈了。