能否吸引更多女性,女性用户缺失一直是小米面临的难题

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7月2日,手机圈上演了戏剧性的一幕:小米在水立方发布了面向女性用户的小米CC9系列,主打拍照和设计;而在千里之外的成都,vivo发布了IQOO Neo,讲起了配置和性能。在中国智能手机市场竞争日趋焦灼的背景下,厂商们都在向自己原先不曾擅长的领域探索着。

国内市场面临重压之下,小米先是将Redmi品牌与小米品牌分拆,解决低中高端的布局问题;而CC系列的出现,则是小米试图解决男女用户比例失衡的问题。

CC系列是小米手机今年关键的一步。能否吸引更多女性增量用户,也关乎着雷军“守三望一”目标的实现。

缺失的女性用户

女性用户缺失一直是小米面临的难题之一。

根据极光大数据发布的2019年第一季度智能手机行业报告显示,小米手机用户中,有近七成为男性,女性用户占比仅30%。这与OV的五五分形成鲜明对比,甚至一直给外界留下用户大多为男性商务用户的华为,其男女用户比例也达到了四六分。

男女比例失衡与小米强调性价比的关键词密不可分,在众多硬件参数和专业名词面前,更懂技术的男性无疑更受吸引;同时小米手机在外观设计、拍照等女性用户比较关注的方面也一度被外界诟病。

CC系列的发布并不是小米第一次尝试吸引女性用户。

在小米MIX取代小米note成为高端系列之后,note系列一度被定为在中端价位。同时,小米也在小米note上增加了更多的女性元素。

在2017年小米Note3发布会上,雷军对其AI美颜、人脸解锁等功能做了长篇介绍,对标OV的意图明显。雷军在采访时也表示,小米确实也在有意向女性群体拓展。他认为小米此前面临的困境有两个:从线上走向线下、从男性用户为主到男女均衡。