摩拜与LV合作 正式推出“LBS广告服务”

11月17日消息,摩拜单车宣布正式推出“LBS广告服务”,即利用LBS大数据实现广告服务系统,此外,摩拜还宣布与奢侈品牌路易威登达成合作。

据介绍,上海的摩拜用户在打开摩拜App时,会收到来自路易威登展览的邀请,这是11月16日路易威登《飞行、航行、旅行》展览首次在中国亮相的宣传海报。同时,摩拜单车App界面中的车辆元素也已经改成了路易威登此次展览的主题。

此次双方能达成合作,主要也是品牌调性和品牌价值主张上的契合。路易威登成立于1854年,以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征,产品包括了手提包,旅行用品等。

罗超频道(微信ID:luochaotmt)认为,共享单车的烧钱战已经过去,资本回归理性,摩拜和ofo都要选择主动造血,不断进行商业化探索。

在过去,共享单车通常会选择和品牌进行合作来增加流量,比如摩拜单车和麦当劳联合推出骑行送冰淇淋的活动,现在摩拜和ofo等共享单车自主造血的能力需要加强,此前美团点评花23亿美元的价格收购了摩拜。王兴在内部员工会议上表示,摩拜的核心是做出行服务的提供商,短期内不考虑盈利问题,长期再实现盈利。

但摩拜依然在积极探索商业变现。摩拜此前上线了实物电商业务“摩拜商城”,销售产品主要为单车骑行周边,主打共享单车和电商结合的模式。

相比之下,ofo并没有向巨头妥协的意思,坚持独立发展。由此,商业化也显得更为激进。之前ofo就在车声打品牌广告,在App端内上线广告业务。今年8月22日,ofo在App上线短视频广告业务,用户在扫码开锁时可以观赏到5秒的品牌视频广告。而合作伙伴在ofo平台上投放定制化的有声短视频,首批上线的合作伙伴包含了可口可乐等大客户。